本文认为，体育赞助行为是赞助商付出资金、技术、实物等形式，从被赞助方处获得如冠名权、转播权、广告权、指定产品称号、各类赞助商称号、吉祥物和会徽使用权等权利，体育赞助合同为双务有偿合同，本质上是一种合作协议。
二、体育赞助合同的法律关系
1.体育赞助合同的主体
体育赛事赞助合同的主体为赞助方和被赞助方，它们是民事主体的一部分。民事主体的资格由民法典规定，公民、法人和其他非法人组织有独立的法律人格，具有独立地参加民事活动并承担民事义务的资格。体育赞助的被赞助方有: (1) 赛事组委会、运动协会和体育行政部门；(2) 知名运动员；（3）运动队、俱乐部；(4) 体育行政部门和其他事业单位。体育赞助中的赞助方是支持体育事业发展，以商业回报为主要目的，通过提供资金、实物或劳务支持获得相应权利的个人、企业和社会组织。
2.体育赞助合同的标的
体育商业赞助合同的权利义务指向的对象，即标的主要有：冠名权、会徽、标志、吉祥物、运动标志形象使用权、广告权、媒体宣传权、赛场专卖权、礼遇权、公关活动权等。
3.体育赞助合同的权利义务
体育商业赞助合同要求约定的双方权利义务比较详尽且具体。主要条款包括：（1）赞助权利的具体类型和内容，要求明确列举各类赞助权利及使用方式。（2）赞助权利的使用时间、地域。（3）权利授予独家与否及排他性条款。（4）被赞助方的赞助对价条款。（5）反隐性营销条款。（6）赞助方的保密义务。（7）维护被赞助方的名誉、荣誉和形象条款。
4.体育赞助合同的特殊性
体育赞助合同的特殊性是指体育赞助合同的限制，即合同双方应当尊重体育本身的基本价值和核心利益。体育赞助不能因商业性而突破体育本身的基本价值和核心利益。
体育赛事活动普遍价值观是健康、公平、竞争的人文理念，因此我国政府在2015年与世界卫生组织签订了《烟草控制框架公约》，2011年开始，根据公约要求，我国全面禁止烟草广告的赞助活动，2019年国家体育总局发布《关于进一步规范开发商业活动的意见》中规定“不得从事与运动员、教练员身份不符、破坏运动员、教练员公众形象、有损体育精神和违背体育道德的商业活动。严禁运动员、教练员为烟草、烈性酒类产品及其生产、销售企业进行宣传和推广活动，严控运动员、教练员为医药保健类产品及其生产、销售企业进行宣传和推广活动”。因此，赞助商在提升企业和产品的美誉度和商业信誉的同时，又是以体育活动合作商的身份出现，应当遵守体育人文精神所界定的基本底线。
三、体育赞助合同的核心条款
综上，我国目前虽没有专门调整体育赞助合同的法律法规，但这并不意味着我国没有调整体育赞助合同的法律依据。体育赞助合同中的内容在我国法律中基本有明确的指向，涉及到的法律包括《民法典》《著作权法》、《商标法》、《特殊标志管理条例》《反不正当竞争法》等法律，实践中，现行法律法规可以解决大部分的法律问题和案件纠纷。
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